保健品市場(chǎng)目前處于比較飽和的狀態(tài)，市場(chǎng)上類(lèi)似“腦白金”、“初元”等強(qiáng)勢(shì)品牌占有了絕大部分市場(chǎng)份額。但是就算是這些強(qiáng)勢(shì)品牌，銷(xiāo)量也大不如前，所以很多保健品的舊品牌或新品牌都想通過(guò)企業(yè)品牌策劃改變這一局面。所以北京保健品企業(yè)品牌策劃都包括哪些項(xiàng)目?這一問(wèn)題被許多保健品企業(yè)所關(guān)注。

　　保健品行業(yè)由于其自身的特殊性，與一般的品牌策劃項(xiàng)目稍有不同，主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

　　1. 政策觀察。保健品的特殊性注定要時(shí)刻關(guān)注政府的一些相應(yīng)政策，并根據(jù)政策來(lái)調(diào)整下一步的策略，并及時(shí)作出調(diào)整。

　　2.行業(yè)觀察。對(duì)市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行挑調(diào)研，并關(guān)注他們是什么樣的，怎么做的，存在哪些危機(jī)，這么做既能及時(shí)判斷對(duì)手策略，并進(jìn)行差異化改變，也能觀察市場(chǎng)大的走向。

　　3.自身觀察。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，對(duì)于自身優(yōu)劣勢(shì)的調(diào)查了解也是非常重要的。

　　4.消費(fèi)者觀察。他們想要什么?他們需要什么?這是這一點(diǎn)需要解決的兩個(gè)重要問(wèn)題。

　　以上四點(diǎn)基本涵蓋了 “北京保健品企業(yè)品牌策劃都包括哪些項(xiàng)目?”這一問(wèn)題的全部?jī)?nèi)容。

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