早期，人們生活只求一日三餐，每日能夠解決好全家人的溫飽問(wèn)題這就是最大的需求;然后，由于社會(huì)的發(fā)展，國(guó)家政策的改善，人們的生活水平的提高，我們的需求也不僅僅局限在飲食上了，更多的體現(xiàn)在物質(zhì)享受上，雖然如此，這個(gè)時(shí)期中人們還是對(duì)于消費(fèi)的產(chǎn)品是很有理性的，所以這也別成為理性消費(fèi)的時(shí)代;再后來(lái)，也就是現(xiàn)在的社會(huì)，人們對(duì)物質(zhì)享受上的需求再一次得到提高，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品又一次得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。這時(shí)，改變形象為企業(yè)再一次到來(lái)了巨大的商機(jī)，我們的社會(huì)也正式進(jìn)入到感性消費(fèi)的時(shí)代。在這個(gè)特殊的時(shí)期里，從單純的產(chǎn)品式消費(fèi)成長(zhǎng)到了精神式的消費(fèi)，既要在滿足消費(fèi)者的對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度的同時(shí)讓企業(yè)品牌形象潛移默化的影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

　　隨著這樣的發(fā)展趨勢(shì)的壓力，每個(gè)企業(yè)都不得不為自己的企業(yè)重新的制定一套企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略。

　　在這樣的發(fā)展之下，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)一改理性的消費(fèi)方式，開(kāi)始崇尚時(shí)尚個(gè)性，不再是單一的去考察產(chǎn)品具體情況，然后通過(guò)購(gòu)買(mǎi)符合自己要求的商品還滿足自己的需求。因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)不會(huì)再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的依照這樣的標(biāo)準(zhǔn)選擇，更多的要讓他們感覺(jué)的這就是自己想要的，要和消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴，那么這時(shí)，消費(fèi)者再在進(jìn)行選擇時(shí)就很可能會(huì)刨除價(jià)格的因素。優(yōu)先選擇那些品牌形象好的、企業(yè)口碑佳的、售后服務(wù)優(yōu)的產(chǎn)品。為了迎合這一消費(fèi)風(fēng)暴，企業(yè)就必須要改變以往的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)，改變企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略。

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