任何企業(yè)在建立品牌的過程中，是離不開準(zhǔn)確的品牌定位的，它是企業(yè)為產(chǎn)品樹立的良好形象，并通過品牌的建立與目標(biāo)消費者進行良好的溝通，其最終的目的就是要在目標(biāo)顧客心中確立起與其他同類產(chǎn)品不同的產(chǎn)品形象,使產(chǎn)品在目標(biāo)顧客的心中占據(jù)一個有利的位置。由此可見，企業(yè)品牌定位是非常重要的，那究竟企業(yè)進行品牌定位的影響因素有哪些呢?

　　1、品牌定位受到消費者的消費心理因素影響。品牌定位最主要的目的是建立起獨特的產(chǎn)品形象，抓住產(chǎn)品的目標(biāo)消費者，因此，必須仔細(xì)研究消費者的心理，才能把握消費者購買動機、激發(fā)消費者的情感，讓消費者對品牌產(chǎn)生正確的認(rèn)識，進而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動。

　　2、品牌定位還受產(chǎn)品屬性的影響。產(chǎn)品時間了品牌的基礎(chǔ)和依托，因為消費者在選擇品牌時必然首先考慮的是產(chǎn)品的有用性和功能。企業(yè)為滿足不同消費者的的不同需求,必須采取不同的定位策略。品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點,突出產(chǎn)品的特質(zhì),使品牌定位與消費者的需求相適應(yīng)。

　　3、品牌定位還要考慮到市場環(huán)境的影響。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，而品牌的建立就是為了區(qū)別于競爭對手的同類商品，因此，品牌的定位必須考慮到企業(yè)所面臨的市場環(huán)境，特別是竟?fàn)幷叩亩ㄎ恍畔?，這樣才能更好地把品牌自身的優(yōu)勢突出出來。

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